罗永浩的“真还传”还没大结局

近日，抖音“交个朋友直播优选”发布了一条视频，称罗永浩近期还完了6个亿的债务，罗永浩“真还传”收官。

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但不久之后，交个朋友直播间负责人就出来辟谣，“罗永浩还清债务消息不实，罗老师还在努力工作，将尽快还完债务。” 上述负责人同时称，将与该授权账号沟通下架相关视频。

2018年，因锤子科技出现经营危机，罗永浩一度欠下6个亿的债务。之后，罗永浩便开启了漫漫还债路。

2019年11月，罗永浩在《一个“老赖”CEO的自白》的自述文章中，表示在过去的十个月中，已经偿还了3个亿左右的债务，剩下的部分会通过“卖艺”之类的方式全部还完。

为了还债，2020年4月，罗永浩投身进了当时最火热的直播带货行业，在抖音开启了自己的直播事业，并一跃成为初代超头主播之一。

2022年6月12日，罗永浩深夜发布了一条微博，表示自己明天就正式退出微博和所有的社交平台，再次埋头创业去了。

对于全网关注的“真还传”，罗永浩接受采访时表示，目前已发生的直接债务还剩不到一个亿，按计划本来今年 3 月底前就该全还完了，但因为去年年底又出了些意外纠纷，全还完要到 11 月前后。

为了不错过再创业的时间窗口，罗永浩与交个朋友签了个长约：交个朋友帮罗永浩按月稳定地还完剩余债务，罗永浩则把本来要再用半年多为交个朋友所做的工作，摊到未来几年里逐步完成。

在宣布退网的第二天，罗永浩所有社交账号都更名为“交个朋友直播间”。同时，罗永浩也退出了交个朋友管理层，将更多精力放在AR创业上。

努力工作的罗永浩

在罗永浩官宣退网时，有网友惋惜以后见到老罗的机会越来越少了，但现实却是与之相反。

按照和交个朋友的约定，罗永浩并没有离开直播间，只是降低了直播的频率。除了在抖音稳定开播之外，罗永浩也前往其它平台直播，利用自己的名气，为交个朋友和平台引流。

去年双11前夕，罗永浩入驻淘宝直播，成为淘宝新的主打男性消费品的头部主播。数据显示，罗永浩的淘宝直播带货首秀场观突破1000万，带货总额约为2.1亿元，是天猫双11期间排名第一的新主播。

2023年3月31日，罗永浩淘宝直播间开启了交个朋友三周年庆典，淘宝拿出了卫星这一超级单品给罗永浩造势，最终这场直播斩获了1.2亿销售额，是罗永浩入驻淘宝直播以来取得的最好成绩。

4月1日，在直播带货三周年纪念日当天，罗永浩回到抖音交个朋友直播间直播，销售额突破1.6亿。

618大促，罗永浩又和交个朋友一起入驻京东直播，成为首个横跨抖音、淘宝、京东三大平台的超头主播。

在京东直播首秀中，罗永浩卖出了一套价值两百万的房子，全场销售额突破1.5亿元，累计访问人次超1700万。而整个618期间，罗永浩都辗转在抖音、淘宝和京东带货，忙得脚不沾地。

罗永浩多平台奔波带货的举措，也让网友调侃“说好的退网，怎么见面的机会还变多了” 。

事实上，和以前相比，罗永浩的直播频率已经大幅下降，只是偶尔以嘉宾身份回归时依然有着强大的消费号召力，让外界对他半隐退的状态感知不深。

而在直播间之外，罗永浩也同样活跃，接了许多广告代言。

去年双11前后，据不完全统计，罗永浩分别与美团、网易严选、沃尔沃等7家企业和品牌建立了合作关系。而在近期，罗永浩又为元气森林的新品拍摄了广告。

多平台直播，接广告代言，罗永浩确实如交个朋友负责人所说的一样，还在努力工作还债。

只不过，罗永浩号称要“成为类似苹果一样的公司”的AR创业，却没有太多的消息。

去年7月，罗永浩官宣了自己的新创业公司“Thin Red Line”（细红线）。11月时，细红线科技宣布完成了约5000万美元的天使轮融资，由美团龙珠领投，蓝驰创投、联想创投等投资机构，以及黎万强、吴泳铭等科技界人士跟投，投后估值约为2亿美元。

这轮融资过后，细红线便没有太多动静，甚至在ChatGPT掀起人工智能浪潮，各路科技圈大佬都投身其中时，细红线也都按兵不动。

直到目前，细红线还未公布过产品的开发进展。唯一的新动静，是1月时“北京细红线科技有限公司”发生工商变更，公司注册资本由10万元增至1亿元，并变为外国法人独资。

综合来看，目前还背负着债务的罗永浩，依然投入了大部分精力在直播上，或许等到债务还清时，罗永浩才能真正心无旁骛地投入到最后一次创业中。

大主播时代结束

罗永浩宣布退网时，外界也在担心：和罗永浩强绑定的交个朋友会不会因此元气大伤？

事实表明，罗永浩半隐退的一年多时间，虽然有所波折，但交个朋友总体上是稳住了。

一方面，罗永浩没有完全离开交个朋友直播间，还在发挥自己的余热；另一方面，交个朋友从一开始就想办法降低对罗永浩的依赖，成立了十几个矩阵直播间，培养了稳定的主播团队。

同时，交个朋友也在主动出击，除了多平台布局寻求新的流量外，还进军海外直播电商，通过各种方式寻找更多的增量空间。

交个朋友创始人黄贺在采访时提到，“2022年罗永浩退出了管理层，在这个‘过渡期’，交个朋友稳定住了粉丝、流量和销售额，预计2022年全年直播总销售额为70-80亿元，同比2021年的50亿元有较大增长。”

今年5月，已完成对交个朋友公司的全资收购的港股上市公司“世纪睿科”发布公告称，拟更名为“交个朋友控股有限公司”，英文名也同时变更为“Be Friends Holdings Limited”。这意味着，交个朋友实现了曲线上市。

而放眼整个直播行业，各大平台都加快去中心化，淡化大主播色彩，头部直播机构和大主播们也都纷纷开始了求变之路。

包括罗永浩在内，直播电商初代“四大天王”逐渐转型幕后：李佳琦减少了直播频次，扶持助播上位，背后的机构美腕也开始打造矩阵直播间；薇娅则是彻底退居幕后，谦寻走出淘宝，加码抖音直播，并买地盖楼，打造新零售电商直播产业基地；辛巴自建供应链体系，孵化自营品牌，同时大力卷向海外市场。

除此之外，AI风口到来后，遥望科技在2月时表示，将在2023年发力虚拟人直播等业务，计划利用公司过往积淀的技术优势，实现高效率低成本的AIGC内容生成，使得直播时长更长，以长尾效应进一步扩大供应链竞争优势。

大主播的时代已经结束，直播电商下半场，将是一场考验各路玩家的综合硬实力的激烈比拼。

作者 | 李迎

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